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YouTube为卖广告胆很大 敢保证收视率

时间:2014/4/1 10:55:40   作者:新站长   来源:新站长网   阅读:1127   评论:0
内容摘要:  3月31日,据华尔街日报网站报导,Google加除夜了对传统电视集合广告开业的打击力度。为了蚕食更多电视集合广告开业,Google旗下YouTube作出了许多广告客户求之不得的退让。  知情人士泄漏,YouTube正在往年春季广告密卖季匹面劈脸前向广告客户暗示,将对提早签订...

  3月31日,据华尔街日报网站报导,Google加除夜了对传统电视纠集广告开业的进犯力度。为了蚕食更多电视纠集广告开业,Google旗下YouTube作出了许多广告客户求之不得的退让。

  知情人士泄漏,YouTube正正在往年春季广告密卖季匹面劈脸前向广告客户暗示,将对提早签订广告和谈的广告客户包管收视率。YouTube将正正在多个频道发书记黑,直至广告覆盖必定比例的方针受众。

  历久以来,电视纠集一贯对广告客户包管收视率,假定节目收视率低于划定水平,将耽延广告播放时分。一名消息人士称,虽然广告客户提出了要求,但YouTube一贯不包管收视率。往年YouTube小范围测试了那一理念。

  广告公司Mindshare首席战略官乔丹·比特曼(Jordan Bitterman)暗示,包管收视率“将使首席营销官更甘心甘心将其他媒体的广告预算投放到YouTube上”。

  YouTube还筹算为提早签订人气最高的5%频道广告和谈的广告客户预留广告位。那两项举措是YouTube提早“圈定”广告客户预算自动的一部门。虽然历久以来广告客户都提早与电视纠集签订广告和谈,但却拒尽与以YouTube为代表的视频网站签订近似和谈。部门启事是广告客户觉得视频网站上的广告位供过于求,无需提早签订广告和谈。YouTube愿看经过进程预留人气最高的广告位措置那一题目成绩成绩,使广告客户能更便当地发现高质量的节目——许多广告客户正正在YouTube上都面临那一题目成绩成绩。

  视频网站特地急于抢正正在传统电视纠集前与广告客户签订广告和谈。虽然市场研讨公司eMarketer估计往年美国正正在线视频广告付出将促进41%至58亿美圆(约合国夷易近币357亿元),但仍旧不及传统电视纠集广告付出685亿美圆(约合国夷易近币4214亿元)的一个零头。据广告客户称,正正在线视频广告的促进重要来自对平面媒体广告和纠集提醉广告开业的蚕食。

  虽然阐发师称Google是正正在线视频广告市场上的大哥迈,但Facebook等公司也正正在活络改进视频广告产物。

  YouTube还正正在其他方面改削了战略,比方,更自动地吸引有线电视频道的广告客户。广告客户称,YouTube一贯正正在饱吹,正正在广告客户最喜好的受众中——比方18-34岁年纪段人群,YouTube不雅不雅众数目逾越许多闻名有线电视频道。

  Google与市场研讨公司尼尔森和comScore达成和谈,广告客户可以或许大概操纵那两家市场研讨公司的技术本领本领衡量广告服从,为YouTube改削战略——特地是包管收视率奠基了根底。据广告客户称,此前,Google一贯要哀广告客户操纵它自己的技术本领本领衡量广告服从,招致部门广告客户不甘心甘心正正在YouTube上投放广告。

  虽然广告客户对YouTube的退让暗示撵走——特地是包管收视率,但部门广告客户实正正在不完备称心,要求YouTube更多地向传统电视纠集看齐。据一名广告业高管称,个中之一是,签订广告和谈后,广告客户可以或许大概减少广告投放的矫捷性。(竹子)


标签:华尔街日报 YouTube 广告公司 知情人士 Google 
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